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调侃活动主题的创作——善达公关

 一,活动主题是与会者关心的,感兴趣的,和他们有关系的。主题特点:简洁,耐人寻味,幽默风趣,过目不忘,震撼人心。主标题是否会令你想去读副标题的第一句话,而副标题的第一句话是否能使你想去第二句话,当你看完整个主画面后,能否让你保持微笑和打动!

有一个杂志刊登内衣广告,标题是:穿XX牌紧身内衣,尽显您理想身材。 我觉得不够吸引眼球,我同样看到,在一家美国的广告公司,也在为一家女士紧身内衣做广告攻势,广告中的女人只穿着紧身内衣,在人来人往的大都市街头旁落无人的行走,标题是:我梦想,身上只穿着XX紧身内衣,穿过纽约闹市。
二:界定目标受众,设计最重要是取悦这些人,而不是所有人。
在广告业中,有这么一段话: 
给小孩看的广告,成人不喜欢有什么关系?
给女人看的广告,男人不喜欢有什么关系?
给农民看的广告,城里人不喜欢有什么关系?
给俗人看的广告,高雅之士不喜欢有什么关系?
画面的设计不是给企业家和评委看的,也不是给人事部和我们自己看的,是给与会者看的,是给客户看的,其次才是给你自己看。与会者不是美学家,国际上目前大多数与会者能接受的往往是叫卖式,或者旁白的大呼的广告设计。
 
主题定位:主题的选择,关系到活动整个流程和基调。一个好的主题,是活动的灵魂。
我个人结合自己多年实践经验,总结了自己常用的活动主题选择的手法,如下:
主题选择方法1:抽象,重在给客户的第一印象符合此次活动的意境和气氛,符合客户想要传达的信号。如在2011年三生中国三万人大会活动选用的主题“创世纪”给人感觉就是非常霸气和大气,因此整场活动场面也是大气磅礴的气氛,同时,最主要公司新的品牌理念,新的VI和定位,新的品牌战略,从宁波三生到三生中国,这一系列的变化都符合主题,创世纪来达到给活动参会人一种全新的,大气的感觉。
 
主题选择方法2:具体通过文字,巧妙直接的表达活动目的,如西蒙电气2012年三亚经销商大会主题:“店亮未来”,西蒙电气结合公司市场营销发展的战略, 针对经销商的年会活动,西蒙电气巧妙直接的说出了自己最想说的话,店亮未来,顾名思义就是西蒙电气将在中国大力发展加盟店,直营店的策略。我想说的是西蒙电气是一家国际化的大公司,进入中国短短几年就发展全国有上千家直营加盟店。
以上,两种是主题选择我常用的两种创意思路。
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